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.png?type=w966 "쿠팡 리뷰 관리 해주는 업체를 알아볼 땐?")
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.png?type=w966 "언론홍보대행사 마케팅 효과를 톡톡히 보여야할 때")
.png?type=w966 "쿠팡체험단리뷰 고밀일 때 후기작업 대행사 잘 선택하자")
.png?type=w966 "쿠팡리뷰작업 어디서 할지 업체를 찾는 중이라면?")
.png?type=w966 "구매평체험단 찾을 때 리뷰작성업체 중 한 곳을 결정했다면?")
.png?type=w966 "쿠팡후기대행 방법이 궁금해 리뷰 작업 업체를 찾을 땐?")
애드버토리얼 브랜드를 제대로 각인시키고 싶다면?
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애드버토리얼이라는 단어를
처음 들으시는 분들도 많을 겁니다.
광고와 기사의 합성어인데 쉽게 말하면
기사 형태로 만들어진 광고 콘텐츠입니다.
일반 배너 광고와 다른 점은 독자들이 정보를
얻는다고 느끼면서 자연스럽게 브랜드를
인식한다는 거죠.
요즘은 소비자들이 노골적인
광고를 피하는 경향이 강해서
이런 방식이 더 효과적입니다.
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며칠 전에 화장품 브랜드를
운영하는 분이 연락을 주셨습니다.
SNS 광고는 계속 하는데 효과가
점점 떨어진다고 하셨어요.
광고비는 계속 올라가는데 반응은
시들해지고 뭔가 다른 방법이
필요하다고 느끼셨대요.
그래서 애드버토리얼을 제안했습니다.
'겨울철 건조한 피부 관리법'이라는
주제로 정보성 콘텐츠를 만들고,
그 안에 자연스럽게 제품을 녹여냈죠.
결과는? 직접 광고보다 클릭률이
3배 높았고, 구매 전환도 좋았습니다.
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애드버토리얼의 핵심은 균형입니다.
너무 광고 같으면 독자들이 금방
눈치채고 이탈하고, 너무 정보만
주면 브랜드 인지가 안 됩니다.
이 줄타기가
쉽지 않습니다.
알리고미디어가 8년간 뉴스홍보 분야에서
일하면서 터득한 게 있다면 70%는
유용한 정보, 30%는 자연스러운
브랜드 언급이 적절하다는 겁니다.
독자가 도움 받았다고 느끼면서
브랜드도 기억하는 비율이죠.
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주제 선정부터 전략입니다.
제품을 직접 홍보하는 게 아니라,
소비자의 문제를 해결하는 정보를
제공하는 거죠.
예를 들어 건강식품을 판다면
"우리 제품 좋아요"가 아니라
"현대인의 영양 불균형 해결법"
같은 주제로 접근합니다.
그 안에서 성분 설명할 때 자연스럽게
제품을 언급하는 거죠.
독자는 정보를 얻고 브랜드는
전문성을 보여주고 일석이조입니다.
애드버토리얼은 어디에
실리느냐도 중요합니다.
블로그나 자사 홈페이지에 올리는
것과 언론 매체에 실리는 건
신뢰도 면에서 차원이 다릅니다.
네이버 뉴스탭에 올라간 콘텐츠는
독자들이
공신력 있게 받아들이거든요.
물론 매체에 실으려면 퀄리티가
높아야 하는데 광고 티가 나면
매체사에서 반려를 합니다.
정보성과 광고성의 균형을 정확히
맞춰야 통과됩니다.
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실제 진행 과정을 보여드릴게요.
작년에 지역 한의원에서
의뢰가 들어왔습니다.
젊은 층 환자를 늘리고 싶은데
방법을 모르겠다고 하시더라고요.
저희 대필을 통해 심의를 준수하고
기사를 기획했고 업체측에서
원하는 지역 언론에 실었더니
실제로 20-30대 환자 문의가
늘어났다고 합니다.
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애드버토리얼 작성에는
노하우가 필요합니다.
제목부터 클릭을 유도하면서도
낚시성은 피해야 하고 도입부에서
독자의 공감을 얻어야 하며, 본문에서는
실질적인 정보를 제공해야 합니다.
그러면서도 브랜드 메시지를
자연스럽게 녹여내야 하는데
이건 몇 번 써본다고 되는 게
아닙니다.
수백 개의 콘텐츠를 만들어보면서
어떤 표현이 먹히고 어떤 게
거부감을 주는지 감이 생깁니다.
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비용 대비 효과도 따져봐야 합니다.
배너 광고는 노출 기간이 끝나면 사라지지만
애드버토리얼은 계속 남습니다.
검색 시 상위에 노출되면 몇 년간
유입을 만들어주거든요.
초기 제작 비용은 배너보다 높을 수
있지만 장기적으로는
훨씬 효율적입니다.
알리고미디어에서 1년 전에 제작한
애드버토리얼이 아직도 꾸준히 조회수를
만들고 있는 클라이언트도 있습니다.
뉴스홍보 형태의 애드버토리얼은
SEO 효과도 큽니다.
언론사 도메인은 검색 엔진에서
신뢰도가 높기 때문에 상위
노출이 유리합니다.
관련 키워드로 검색했을 때
자사 제품이 아닌 정보성 기사가
먼저 나오고 그 기사를 읽다가
자연스럽게 브랜드를 접하는 거죠.
직접 광고보다 훨씬 자연스러운
유입 경로입니다.
.png?type=w966 "애드버토리얼 브랜드를 제대로 각인시키고 싶다면?")
주의할 점도 있는데 지나치게
광고 티가 나면 역효과입니다.
독자들은 생각보다 똑똑해서
노골적인 홍보는 금방 알아챕니다.
그러면 브랜드 이미지에
오히려 해가 됩니다.
항상 독자 입장에서
"이 정보가 정말 도움이 되나?"
자문하면서 작성해야 합니다.
애드버토리얼은 단발성보다
시리즈로 가는 게 효과적입니다.
한 번에 하나 올리고 끝내는 것보다
관련 주제로 여러 개를 주기적으로
발행하면 브랜드 전문성이 쌓입니다.
예를 들어 피트니스 센터라면
'부위별 운동법', '식단 관리',
'운동 초보자 가이드' 같은 식으로
시리즈를 만드는 거죠.
그러면 검색 유입도 다양해지고
브랜드 인지도도 높아집니다.
.png?type=w966 "애드버토리얼 브랜드를 제대로 각인시키고 싶다면?")
결국 애드버토리얼의
성공은 진정성입니다.
독자에게 진짜 도움이 되는 정보를
주면서 브랜드를 알리는 거지,
브랜드 홍보를 위해 정보를
끼워넣는 게 아닙니다.
이 순서를 헷갈리면 안 됩니다.
알리고미디어는 애드버토리얼
기획부터 작성, 매체 송출, 효과
분석까지 전 과정을 지원합니다.
8년간 쌓인 경험으로 업종별
맞춤 주제를 제안하고, 독자와
브랜드 모두에게 가치 있는
콘텐츠를 만듭니다.
단순 광고가 아닌 진짜 정보로
소비자를 만나고 싶으시다면
상담 신청해보세요.
알리고미디어 언론홍보님의 오픈프로필언론홍보대행 어워드수상 전문open.kakao.com
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.png?type=w966 "언론보도 하기 위해 뉴스송출 마케팅 업체를 찾을 땐?")
.png?type=w966 "구매평대행사 신중히 쿠팡리뷰업체 선택해보자")
.png?type=w966 "언론홍보대행사 주도 면밀하게 파악하고 결정해야지")
.png?type=w966 "쿠팡 상품 등록하고 리뷰 작업 업체를 찾아볼 땐?")
.png?type=w966 "리뷰마케팅 대행사에서 쿠팡 스마트스토어 고민이라면?")
.png?type=w966 "쿠팡리뷰 작업 합리적인 마케팅업체를 선택하자")
.png?type=w966 "언론홍보대행사 전문으로 하는 업체를 잘 선택해야지")
.png?type=w966 "올리브영리뷰작업 찾아볼 땐 신중하게 대행사를 찾아보자")
.png?type=w966 "언론보도자료 필요한 상황에 괜찮은 대행사는?")
.png?type=w966 "쿠팡리뷰작업방법 고민된다면? 체험단 리뷰어가 많은 곳으로")
.png?type=w966 "언론홍보대행사 선택 전 보도자료 운영 방식은 꼭 체크하고")
.png?type=w966 "언론홍보대행사 선택 시 유의해야할 부분은 무엇일까요?")
.png?type=w966 "언론보도대행사 매체사 많은 알리고미디어를 통해")
.png?type=w966 "리뷰대행사 통해서 쿠팡 스스 후기를 달고 싶을 땐?")
.png?type=w966 "언론보도대행사 우리 회사에도 정말 필요할까?")
.png?type=w966 "쿠팡마케팅 상품리뷰 신경써주는 업체는 어디?")
.png?type=w966 "구매평 대행사 어떻게 리뷰체험단이 진행될까요?")
.png?type=w966 "한의원 뉴스 기사 이제는 필요할 때")
.png?type=w966 "쿠팡 리뷰 늘리는 법 신중한 판단이 중요한 이유는?")
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